無論是很早之前市場中(zhōng)曾留下(xià)的“拍一(yī)部戲，建一(yī)座城”的傳聞，還是這幾年爆款影視作品頻(pín)頻(pín)出現的“新網紅打卡地”。影視+文旅這個跨界組合成了許多目的地一(yī)夜爆火(huǒ)的神奇催化劑。狂熱的背後，線上造夢與線下(xià)消費(fèi)場景相互連結，造就了“網紅經濟”，不僅爲當地帶來豐厚的經濟效益，還有潛在的文化效益。
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以2023年開(kāi)年爆款電(diàn)視劇《狂飙》爲例，其赢的口碑的同時，主要取景地江門成爲衆多劇迷的打卡目的地。有數據顯示，自電(diàn)視劇播放(fàng)以來，廣東江門旅遊熱度增長，截至2月27日廣東江門旅遊搜索訪問量環比前半月增長217%，帶動整體(tǐ)旅遊訂單量環比增長144%，其中(zhōng)當地民宿預訂量同比增長近八成，80後、90後用戶比例達到70%。
《狂飙》多個場景打卡點均在江門，如舊(jiù)廠街取景地——長堤曆史文化街區：長堤騎樓獨具“僑味”，可一(yī)品江門籍華僑華人的曆史；墟頂600年，過去(qù)與現在的光影在此交相輝映。
“你看，這就是電(diàn)視劇《狂飙》中(zhōng)‘強盛小(xiǎo)靈通’所在的店(diàn)鋪。”
“讓我(wǒ)們問問有沒有小(xiǎo)靈通賣？”
◎ 劇中(zhōng)“李響”和“高啓盛”雙雙下(xià)線的梅家大(dà)院：梅家大(dà)院于1931年由當地華僑及僑眷創建，有建築業專家學者評價，梅家大(dà)院是目前全國保存得最完好，且具有一(yī)定規模的華僑建築的典型代表。梅家大(dà)院曾是姜文電(diàn)影《讓子彈飛》中(zhōng)鵝城的取景地。
◎ 600多座騎樓老道的赤坎華僑古鎮：位于江門開(kāi)平市中(zhōng)部潭江河畔，擁有370年開(kāi)埠建墟曆史，由上埠關氏、下(xià)埠司徒氏在古鎮東西兩端聚居逐步發展而成。
旅客可以在出遊中(zhōng)還原狂飙情節，感受城市韻味。同時，旅客也可以跟着“安警官”的步伐體(tǐ)驗當地特色小(xiǎo)吃，沉浸式感受“舌尖上的狂飙”，許多旅行社在旅途中(zhōng)安排了黃鳝飯、燒鵝等當地特色美食。
影視作品的取景地往往基礎設施落後，旅遊配套服務不完善的地方，無法承載突如其來的人流量。熱度帶來了遊客與經濟效益，同時也給環境，交通以及當地居民的生(shēng)活帶來了巨大(dà)的考驗。那在一(yī)個目的地爆火(huǒ)之後，該如何持續它的生(shēng)命力？
首先，對于那些一(yī)炮走紅的目的地，更新基礎建設，完善配套的交通體(tǐ)系以及提升旅遊服務的質量是第一(yī)要義。與此同時，避免掉入過度商(shāng)業化的陷阱，保留目的地的原生(shēng)特色。
其次，利用互聯網持續爲目的地賦能，利用自媒體(tǐ)、網絡直播等手段，借助社交平台互動數據精準營銷，搭建共創平台，讓“草根”力量加入旅遊營銷，讓明星效應與網紅力量雙箭齊發。例如，讓網紅成爲代言人，并通過他們的影響力帶動粉絲互動，讓食住行遊購娛以及地方文化通過圖片、視頻(pín)進行分(fēn)享，通過“場景化+規模化”産生(shēng)品牌效應。然後，深入挖掘目的地特色文化，塑造獨特形象，開(kāi)發具有吸引力的衍生(shēng)品，以全域旅遊爲打造方向，産銷一(yī)體(tǐ)化。
總而言之，影視能帶來流量，但不是全部，我(wǒ)國“影旅聯動”趨勢逐漸增強，但仍處于較爲初級的階段，旅遊熱度“昙花一(yī)現”現象時有發生(shēng)。其根本解決措施仍需要從内容出發，采用未來視角瞄準市場，通過打造高質量的内容産品，才能保持熱度，成爲有生(shēng)命力的旅遊目的地。
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