旅遊是一(yī)種多元産業,旅遊景區的持續發展需要進行主題化策劃，突出景區的靈魂與主線。鮮明的主題是旅遊景區的旗幟和形象,是景區内涵的具體(tǐ)化,也是旅遊景區策劃的核心。主題策劃是旅遊景區開(kāi)發的關鍵所在，任何一(yī)個旅遊景區都應有其特定的主題。
國家旅遊局這幾年越來越重視景區的文化主題。正在修訂中(zhōng)的《旅遊景區等級質量的劃分(fēn)與評定》明确提出了文化特色和主題要求。具體(tǐ)體(tǐ)現在：細則一(yī)《資(zī)源質量與市場影響力細則》“資(zī)源吸引力”中(zhōng)的“資(zī)源景觀價值、曆史價值、文化價值和科學價值”要求；“主題特色魅力”中(zhōng)的“主題鮮明、特色突出，具有獨創性、唯一(yī)性或引領性”要求；新增加的“綜合消費(fèi)功能”，從産品到産業，無不浸透着文化意蘊。至于“市場影響力”的知(zhī)名度、美譽度和輻射力，更要靠文化的傳播。最新提出的、體(tǐ)現産品吸引力的重要指标——主題強化度，已被确定爲“市場影響力”的重要評價因子。
對于細則二《設施與服務質量評分(fēn)細則》的八大(dà)項中(zhōng)的“特色文化”，以及“綜合服務”中(zhōng)的“文化主題性、文化豐富性、文化展示和文化體(tǐ)驗”，更是對景區文化主題的進一(yī)步诠釋、強化、延伸和布局。
在旅遊規劃中(zhōng)一(yī)個旅遊景區可供選擇的主題線索非常多，如何提煉出既能體(tǐ)現景區資(zī)源特色，又(yòu)能迎合旅遊市場需求的主題類型是旅遊景區開(kāi)發中(zhōng)的首要問題。旅遊景區主題選擇取決于景區的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過程中(zhōng)，以環境調查、提煉亮點、主題選擇、主題項目策劃爲路徑，确定旅遊景區發展主題。
一(yī)、 現狀梳理，找準定位
旅遊資(zī)源乃至所在區域的文脈，其構成的核心因子主要有：曆史遺址遺迹、建築和街區、宗教祭祀場所、經濟文化場所、生(shēng)态旅遊聚落環境、地域化要素環境、地域化設施物(wù)質環境、區域經濟綜合環境等。對于文化淵源很深的人文景區要追根溯源，尋找文化淵源，将景區擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分(fēn)發掘出來。旅遊景區的性質實際上是由兩方面内容所确定的：第一(yī)，構成旅遊景區旅遊資(zī)源的類型與特征;第二，旅遊景區在區域旅遊系統中(zhōng)的地域分(fēn)工(gōng)。也就是說，旅遊景區性質的确定不但要考慮資(zī)源本身特色，要符合區域旅遊産業發展的總體(tǐ)布局。
二、文化提煉，突出旅遊資(zī)源特色
旅遊特色是吸引遊客出遊的關鍵性因素，是旅遊資(zī)源開(kāi)發的靈魂，是旅遊目的地吸引力、競争力和生(shēng)命力的源泉。旅遊景區主題策劃自然要深入挖掘旅遊景區資(zī)源特色，尤其針對外(wài)地客源市場的旅遊景區更要在旅遊資(zī)源上多做文章對旅遊資(zī)源的分(fēn)析不能僅僅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中(zhōng)在對抽象人文要素的發掘與整理上，力求從整體(tǐ)上把握資(zī)源特色。對景區旅遊資(zī)源狀況分(fēn)析主要從旅遊資(zī)源類型、旅遊資(zī)源品味、旅遊資(zī)源的數量與規模以及不同類型的旅遊資(zī)源的分(fēn)布與組合等方面進行的。不僅要對景區内旅遊資(zī)源類型進行深入調查和客觀評價，還要與周邊地區旅遊資(zī)源進行橫向對比，挖掘出具有特色的資(zī)源進行重點開(kāi)發。
三、分(fēn)析市場、适應市場
旅遊資(zī)源是旅遊景區産品的主要原材料，其本身并不是旅遊産品。旅遊資(zī)源開(kāi)發以市場爲導向，是由旅遊産品的商(shāng)品性質決定的。在市場經濟條件下(xià)，市場需求決定産業的發展方向、發展規模、發展速度的發展前景。這就要求旅遊景區規劃要進行準确而細化的市場定位，以客源市場的現實和潛在需求爲導向，去(qù)發現、挖掘、評價、篩選和開(kāi)發旅遊資(zī)源，提煉旅遊景區開(kāi)發主題，設計、制作和組合旅遊産品，推向旅遊市場進而引導市場、開(kāi)拓市場。
小(xiǎo) 結
旅遊景區主題策劃的步驟可分(fēn)爲三步：首先，确定旅遊景區性質并對旅遊景區旅遊資(zī)源與客源市場進行調查與分(fēn)析，在此基礎上提煉可供選擇的主題線索;其次，主題線索與周邊區域已開(kāi)發景區的主題類型進行對比，按避同求異、互利互補的原則确定該旅遊景區主題類型;最後，針對客源市場需求調查對所選擇的主題類型進行可行性分(fēn)析，檢驗是否與旅遊市場需求相一(yī)緻。
